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世界读书日

智能时代，传统出版模式遭遇挑战？如何用数据预测爆款选题？如何让中国内容成功出海？《智能时代海外畅销书商法》揭秘欧美日韩畅销书运作全流程，从版权贸易到数字化营销，提供可落地的国际化方案！”

本书所选23个案例，是近年来外国畅销书的代表。

而今，伴随着智能技术的迅猛发展，人类社会已经进入智能时代。这些外国畅销书，正诞生于这样一个新时代。

从这些畅销书案例中我们发现，智能时代的畅销书拥有能够满足大众阅读需求、提升大众审美趣味的优质内容，仍然是其之所以成为畅销书的首要条件和关键因素。这一点与传统出版时代的畅销书并无二致。但是，智能时代的读者已不再是传统意义上的被动受众，而是拥有个人传播权利的新型受众，他们在对待一本图书时，可以是搜寻者、咨询者、浏览者、反馈者、对话者、交谈者，也可以是这些角色中的任何一个。面对作为新型受众的读者，如何创新营销方式，以唤起他们的购书欲望，成为智能时代打造畅销书首先要考虑的问题。

source：beachbooks

从一般意义上说，一部畅销书的生成，往往是在出版者最大限度地满足读者需求之后出现的一种出版景观。但这种满足读者需求的“跟随”或者“适应”策略，往往忽略这样一个事实，即创新和技术经常“塑造”读者，并在此过程中创造出全新的市场。智能时代，智能技术条件下的营销创新正在以类似的方式塑造读者和市场。譬如：利用大数据技术，对读者的阅读习惯进行深度分析，从而实现个性化精准推荐；虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，可以让读者沉浸在图书所构建的虚拟世界中，获得前所未有的阅读体验，形成全新的GAI阅读市场空间；出版纸质书的同时，推出电子版和有声版，开发影视、游戏产品等，最大程度地满足不同受众、读者的阅读需求……智能技术为畅销书生成提供了前所未有的技术条件。

2022年底，OpenAI发布ChatGPT大语言模型，是一个极为重要的历史事件。由此，智能时代在生成式人工智能大模型的主导下，完成了一次技术上的重大飞跃。从那时起，世界迎来关注和研发生成式人工智能大语言模型的热潮。从ChatGPT的文生文、文生图大模型，到Sora文生视频模型以及Suno音频创作模型，人工智能大语言模型的功能触角日益朝多个领域延展。大语言模型赋能出版，其底层逻辑在于：首先，大语言模型拥有的海量信息以及高强度的预训练，能够为出版业提供内容创作的养料；其次，大语言模型可以生成高质量的多模态内容，实现出版产品多形式的呈现，最大程度地满足用户的需求；最后，大语言模型进一步打通出版产品供给和需求两端，在为读者服务方面，能够以“真正友好的方式”与人类交流，重塑读者深层次的交互体验，使图书与多模态内容产品融合发展、相互促进，进一步壮大了图书市场。

source：daffodillane_books

国外出版商在进行图书营销时使用的大语言模型主要包括两类：一是通用型大语言模型，可以辅助生成出版物的营销方案、广告内容等。Bard、ChatGPT、Synthesia、Claude、Cohere Generate、Jasper等可以开发包含文本、图片和视频等形式的广告内容、营销策略等；Sora等多模态大语言模型能够仅凭简单的提示制作出富有吸引力的书籍视频预告片，在降低制作成本、吸引读者关注的同时，重塑了出版物预告片及类似视频内容的创作市场；它还可以根据用户喜好自动生成动画类书籍封面，极大提高了出版物在亚马逊等平台上的点击率和转化率。二是使用一体式出版营销专用大语言模型，打通营销发行全链条应用场景。Insight是由美国科技公司“真实舞台”（Veristage）开发的一款专为图书出版行业搭建的人工智能平台，用包括ChatGPT、Claude和Gemini在内的大语言模型来做出分析、给出方案。出版商可以上传多种格式的电子文档导入内容，平台将分析内容、自动生成出版物卖点。Insight还可以提供定制化营销方案，以满足出版商的特定需求。此外，该平台符合ONIX和JATS等行业标准格式，确保数据交换的便捷性和数据的一致性、准确性，显著提升了用户体验。可以说，智能时代的畅销书不仅是一种成功营销的产物，更是一种让读者在智能技术的条件下进行深层次社交化体验的产物。

本书中的23个案例都或多或少地说明了这一点。这里举其中一个案例——《明日传奇》，加以详述。

source：IG

《明日传奇》是美国作家加布里埃尔·泽文创作的一部长篇小说。小说讲述了两位主人公萨姆和莎蒂友情与爱情交织的故事。他们最初在儿童医院的游戏室相遇，因为对电子游戏的共同热爱而建立了深厚的友谊。然而，一场误会却使他们的友谊中断了近十年。后来，他们在地铁站偶然重逢。重新燃起的友谊之火让他们共同建立了一个游戏制作工作室，他们在现实世界中找到了自己的位置，在游戏的虚拟世界中也创造出各自的人生价值。

企鹅兰登书屋旗下的克瑙夫出版社于2022年出版了这本书。上市首周即入围《纽约时报》（The New York Times）畅销书榜前三、亚马逊（Amazon）2022年度最佳图书榜单榜第一，并高票获选全美读书风向标网站Goodreads 2022年度最佳虚构类作品、《时代》周刊（Time）年度十佳虚构作品、2023年度温盖特奖（Wingate Prize）提名。该书还被翻译成39种语言，在全球销售。

《明日传奇》取得如此骄人的销售业绩，靠的是克瑙夫出版社营销团队的“三大法宝”：数据驱动决策、个性化推荐和沉浸式体验。追踪不同渠道、地区和时间段的销售情况，利用大数据分析深入了解并精确定义潜在读者群体的特征，包括读者的年龄、兴趣、阅读习惯、购买行为等，确保营销活动与读者需求保持一致。他们通过推出与故事情节紧密相关的实体游戏和在线互动游戏，将读者带入了一个充满怀旧电子游戏元素的虚拟世界。这种体验通过视觉、听觉甚至触觉等多种感官刺激，让读者仿佛置身于故事之中，与角色共同经历冒险。这种深度参与和理解，使读者与图书建立了情感联系，从而大大提高了读者的购书意愿。沉浸式体验的最大优势在于它的分享性，当读者参与这些活动时，他们很可能会通过社交媒体分享自己的体验，从而吸引他们的朋友和社交网络中的其他人关注、购买这本书。这种深层次社交化体验带来的口碑传播效应是智能时代图书营销活动独一无二的宝贵资产。在这里，需要特别说明的是，ChatGPT出现以后，《明日传奇》的营销可谓如虎添翼，在生成式人工智能大语言模型的助力下，这本书成为全球市场上的“今日传奇”。

source：IG

其实，本书所收案例中的一些做法，我国的出版机构已经在普遍使用，而且取得了令人赞叹的效果，产生了一部又一部的畅销书。这表明，抓住机遇，大胆创新，以智能技术赋能出版，创造更大的出版效益，正是出版产业高质量发展的题中应有之义。

本书是继《数字时代畅销书商法》《主题出版畅销书商法》之后又一部探讨“畅销书商法”的案例书。“畅销书商法”系列受到读者喜欢，这是我们最大的荣幸。

23个案例

 《血疫——埃博拉的故事》

《莉莉的选择》

《奥本海默传》

《恶棍来访》

《高兴死了！！！》

《夜莺》

《白色垃圾》

《侠盗一号：星球大战外传》

《林肯在中阴界》

《蝲蛄吟唱的地方》

《成为》

《消失的另一半》

《明日传奇》

《妙不可言》

《备胎》

《第四翼》

《天地杂货店》

《女人们》

《城市及其不确定的墙》

《鬼灭之刃》

“周四推理俱乐部”系列图书

《逃亡艺术家》

《一个叫欧维的男人》

图书作者

秦艳华， 北京师范大学新闻传播学院教授，博士生导师，媒体融合与数字出版研究中心主任，国家新闻出版署出版业科技与标准重点实验室“出版业用户行为大数据分析与应用重点实验室”主任。出版有《现代出版与20世纪30年代文学》《图书用户行为研究》《数字时代畅销书商法》《主题出版畅销书商法》《媒介融合背景下出版业发展创新研究》等著作。

路英勇，博士，编审。现任中国作家协会全委会委员，中国纪实文学研究会党支部书记。曾任人民文学出版社副社长兼副总编辑，生活·读书·新知三联书店总经理，作家出版社有限公司董事长。出版有研究专著《认同与互动——五四新文学出版研究》《文学与出版——基于文化与商业的双重逻辑》《全媒体时代的手机媒介研究》等，以及翻译著作《我的恋人》《恶灵》 《五体不满足》等。

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关于本书

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• 这是一部专业教程，又是一部实践指南

• 面对“新技术”，认识“新出版”，成为“新编辑”

• 从概念解析到理论构建，从案例分析到规律总结，本书助你成为智能时代图书出版策划高手 

本书为国家新闻出版署出版业科技与标准重点实验室“出版业用户行为大数据分析与应用重点实验室”研究成果之一。图书出版策划是指在图书出版过程中，对图书选题、内容、设计、制作、营销等一系列活动的策划。伴随着大数据、云计算、物联网、元宇宙等新兴技术以及人工智能技术的发展和融合，传统的图书出版策划也受到冲击，面临着新的发展机遇，并使得图书出版策划这一精神活动表现出更大的能动性。本书从必要性、发展历程、发展建议等方面对智能时代下图书出版策划工作进行了全面论述，对于当下出版行业具有一定的指导意义。

弘扬学术精神 

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