本书系统探析个人数据在收集、流通、利用全流程的市场运行机制，以及企业、消费者等主体的决策逻辑，围绕隐私保护与数据价值释放的平衡展开深入研究。基于数据非竞争性与隐私外部性特征，运用博弈模型，对数据收集中的利益权衡、差别定价的福利效应、数据流通自发纠偏机制及不同商业模式下的数据策略进行严谨推演。研究指出，优化资源配置、破除数据孤岛，关键在于引入竞争机制与激励相容设计，而非单纯采取限制性干预。书中结合国内外实践，提出数据权属、交易体系与安全规制的构建思路，梳理个人数据规则演进趋势，为相关制度完善提供坚实理论支撑与参考。

武玙璠，首都经济贸易大学经济学院副教授，中国人民大学经济学院网络经济学专业博士。曾任职于国家信息中心信息化和产业发展部，长期聚焦战略性新兴产业、数字经济发展与产业政策等领域研究。主要学术方向为产业组织理论、数字经济与数据要素市场，重点研究平台竞争、个人数据治理、数据交易及数字市场制度建设，擅长以微观经济学与博弈论框架解析数字经济运行规律。近年在《中国社会科学》《经济研究》《世界经济》《经济学（季刊）》等权威期刊发表多篇学术论文，并在《光明日报》、光明网理论版等平台刊发理论评论，持续深度参与数字经济前沿问题与政策研究工作。