当前, 跨境电商作为国际贸易的新业态、 新模式, 已深度融入了数据分析、用户洞察、 精准营销等高级运营环节。 因此, 掌握跨境电商数据分析与运营的核心技能, 已成为新时代跨境电商从业者的必备素养。作者正是基于这样的时代背景和行业需求，编写了这部高职教育教材, 其目标在于培养“高素质高技术技能人才”。 因此, 本书的编写始终坚持以学生为中心, 紧密对接行业实际, 力求将理论知识、实操技能与职业素养培养有机结合, 以帮助学生快速成长为能够胜任跨境电商数据分析与运营岗位的实用型人才。其主要特点：一是体系完整，逻辑清晰；二是数据导向，能力为本；三是案例驱动, 贴近实战；四是融入思政, 立德树人。

万川，男，博士，讲师，高职中级“双师型”教师，高级1+X新媒体运营师，中级1+X电子商务数据师，中级人力资源管理师，拥有大学英语四六级、计算机一级职业资格证书，现任国贸与跨境教研室副主任职务，承担《跨境电商数据分析与运营》《跨境电商B2C运营实务》《数字图像处理技术photoshop》《短视频运营与制作》《人力资源统计学》《计算机应用实务》等课程教学任务。2014年入职广州城建职业学院，曾先后从事人事处培训专员、数字商贸学院专任教师等岗位工作。2015-2018年曾连续3年荣获“先进工作者”称号，2020-2024年曾连续5年荣获“优秀教师”及“十佳校企合作标兵”称号，主持及参与各类教科研项目19项，其中省级9项、市厅级2项、校级8项。主持校级质量工程—精品课程《跨境电商数据分析与运营》1项，课程诊改项目1项，校外实践教学示范基地1项。公开发表相关学术论文5篇。主持美易达电商营销战略合作等社会服务项目2项。获得“畅享杯”全国财经商贸类专业教师数字技术技能大赛特等奖、第四届全国数字贸易技能大赛一等奖、广州城建职业学院教学成果奖特等奖、教案评比二等奖等奖项；同时，指导学生参与挑战杯、互联网+创新创业、畅享杯、典阅杯等各级竞赛活动获得一等奖6项、二等奖27项、三等奖30多项。擅长进行问卷调查、数据分析、新媒体运营等方面工作。