营销活动是企业管理的一项重要内容,而金融机构作为服务型企业,也离不开营销管理。 1958 年在全美银行协会会议上提出了“金融营销”的理念,之后便在金融机构中得到广泛的应用,并对金融机构改善经营管理与提升盈利能力发挥了极其重要的作用。随着国际经济发展与金融形势的不断变化,“金融营销”的内涵也日益丰富,特别是在 20 世纪 80 年代以来,随着金融创新的持续推进,金融营销也日益成熟,而 21 世纪金融科技的蓬勃发展更为现代金融营销注入了新的动力。

为了更好地结合当前营销环境的新发展与国际上金融营销活动的新经验,推动我国金融机构的营销活动,《金融营销》第四版修订的内容主要包括:突出了金融营销中对利益相关者价值的关注;对有关知识点进行了补充完善;对全书引用的所有数据进行了更新;更改与调整了绝大部分金融营销案例,特别是结合了数字金融营销;同时增加了相关的思政内容。

叶伟春，金融学博士，现任教于上海财经大学金融学院银行系 ，研究主要集中于金融机构管理、信用评级与国际资本流动等领域，己公开发表论文十余篇，出版专著两部，主编《信用评级理论与实务》、《金融营销》、《信托与租赁》等多本教材，并获得国家级、省部级等多项教学成果奖。