本教材紧扣数字中国战略与乡村振兴时代命题，精准对接新媒体行业“智能化、场景化、全域化”发展前沿，深入贯彻党的二十大关于“深化产教融合、科教融汇”的精神，服务数字经济高质量发展需求，聚焦新媒体营销领域对“懂规律、会工具、能实战”复合型人才的迫切要求。

本书的主要内容围绕新媒体营销核心岗位真实工作场景展开，共设置五大项目，形成层层递进的能力培养体系：项目一“新媒体营销基础认知”构建行业底层逻辑，涵盖平台分类、岗位能力、数据分析等核心内容；项目二“新媒体图文营销”聚焦图文策划、内容创作与排版推广，打造短链路转化能力；项目三“短视频营销实战”覆盖账号定位、脚本创作、剪辑发布与商业变现全流程；项目四“新媒体直播营销实战”以“无花果助农”“阿水大杯茶全域推广”等真实校企合作案例为载体，还原选品、策划、执行、复盘完整链路；项目五“全域活动运营”打破线上线下壁垒，通过“天地人三网”模型提升跨渠道资源整合与决策能力。每个项目均以“任务描述—任务实施—任务评价”为逻辑主线，配套综合练习题与任务拓展内容，完整覆盖新媒体营销全流程的技术要点与实操规范。

张伟，女，中共党员，高级讲师，财经商贸部主任，研究方向是电子商务，威海市职业中等专业学校，荣获威海名师、威海市教学能手、威海市教书育人榜样等荣誉称号。主持或参与编写《电子商务基础》《网店美工》等9本电子商务专业教材，其中《网店美工》获“十三五”“十四五”国家规划教材；参与山东省电子商务、跨境电子商务专业教学指导方案。参加优质课评选获省级一等奖、微课省级一等奖；主持10余项国家级、省市级科研课题；指导专业技能大赛，获得省市级一、二等奖7项。